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　　灯光亮起，一群零基础新手站上镜头前，没有专业主播，没有华丽布景，在课程老师的全程指导下，两小时，直播间点赞量一路攀升，最终累计突破5万。

　　这是戚家山街道联合工业社区“主播成长营”首场实战直播打下的成绩。自今年4月社区依托北仑全民学习平台推出系列培训课程以来，每期课程一经发布，名额总会被瞬间抢空。

　　联合工业社区扎根老旧工业园区腹地，现有企业357家，服务产业工人1万余人。超七成企业主营服装、食品、日用品等品类，产品直接面向消费者，也直面着市场变化带来的重重考验。

　　“过去这些小微企业大多依赖外贸订单，但近些年，外贸形势严峻，利润薄、订单不稳，向内贸转型迫在眉睫。”社区党群服务中心副主任王燕红说，线下开门店、入驻商场，成本高、风险大，对于体量有限的小微企业来说并不现实。而电商直播，恰好成了他们成本最低、见效最快的转型突破口。

　　宁波朗升美发用品有限公司总经理陈势良坦言，小微企业负责人自己出镜、自己做宣传，是常态。可他们普遍缺乏专业直播知识，往往卡在人设定位、文案脚本、直播话术这些基础环节。

　　而社区的直播课程，正好与他们的需求一拍即合。课程作为社区全民学习特色项目，每月开设3至4节，时间定在傍晚6点至8点；引入专业师资，瞄准学员“没流量、不会播、卖不动”的核心痛点定制教学内容。

　　经过多轮培训，有企业取得了不错的成效。陈势良告诉记者，企业视频的质感得到了明显提升，账号粉丝也从几百人稳步涨到两千多人。更关键的是，线上咨询的客户越来越多，内销订单陆续落地，他们也渐渐摆脱了之前线上销售的窘境。

　　如果说企业经营者是为了突围转型，那么占比过半的普通学员，他们的诉求很简单：想多学一项技能、想给自己“充充电”……不同的人，怀着不同的期待，却在同一间课堂里相遇。（记者 姚微 通讯员 余灵超）